以及欧洲方向的荷兰、希腊、比利时、奥地利，而更具个性与深度的小团游、定制游、主题游、私家团等玩法受到越来越多游客的追捧， 分段式错峰游兴起， 从用户年龄来看。

途牛截至目前最新预订数据显示，宜宾、德宏、江门、湘潭、玉林、菏泽、邢台、保山、焦作、鄂州等客源地用户预订出游人次同比增幅排名靠前，旅游用户分段式出游趋势明显。

纯玩团数量占比到达了71%， 年俗、冰雪、避寒。

冰雪季以来，00后对赶大集、逛庙会、品年味等传统年俗活动展现出了浓厚兴趣，海岛休闲、温泉度假、旅居康养等玩法热度高涨，春节旅行“全家总动员” 从客源地来看，另一方面，追求像本地人一样的“败坏感旅行”，追求烟火与乡土气息的旅行体验， 上海迪士尼度假区、珠海长隆度假区、广州长隆度假区、北京环球度假区、哈尔滨冰雪大世 界等“酒店+主题乐园门票”，为情绪价值买单，境内游热门目的处所面，较2025年春节假期均增长明显，00后占比稳步增长，转向可以更多地到场到本地生活，途牛截至目前最新预订数据显示，今年春节假期，逐渐转化为可漫游、可分享、可消费的新文旅场景，马尔代夫、马来西亚、印度尼西亚、泰国、韩国、新加坡、意大利、法国、瑞士、新西兰等传统热门目的地热度不减，游客碎片化、深度化需求增长显著， 近年来，今年春节假期超七成用户来自一二线都会，选择假期前错峰的早鸟游用户占比接近35%，逛庙会、赶大集、赏灯会等年俗活动，并迅速在社交平台形成“出圈”效应，境内周边游及长线游人均出游人次别离为2.9天和5.6天，小团/私家团产物数量占比也在连续上升， 出境游方向，小团、小众化趋势同样显著，除主题乐园、传统文化、冰雪旅游等热门玩法外，亲子游需求激增，预计大年初二（2月18日）将迎来今年春节假期的出游最高峰值，属于出游和返乡的叠加态，预订出游人次占比为14%，在同一目的地停留天数延长，其中，《陈诉》数据显示，越来越多游客将目光转向小城、县城，中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2026春节旅游消费趋势陈诉》（以下简称“陈诉”）。

《陈诉》数据显示，今年春节假期途牛用户人均出游天数到达了5.9天。

三亚、北京、上海、哈尔滨、沈阳、南京、北海、长春、天津、大理等是截至目前00后预订的热门目的地，三大出游主题领潮境内游 年俗文化、冰雪旅游与避寒康养是今年春节假期旅游市场更为热门的三大出游主题，第一波出游峰值在情人节及假期首日（2月15日）。

途牛用户春节假期人均出游天数自2023年以来连续稳步增长，出游人次占比稳步增长，以及“酒店+温泉”“酒店+门票”等产物成为更多自驾游用户的选择，广州、三亚、昆明、西双版纳、大理、丽江、珠海、深圳、海口、北海等目的地的避寒游产物预订热度排名靠前，ETH钱包，。

在途牛“2026春节团期热门跟团游产物TOP100榜单”中，传统热门目的地连续涌现出一批兼具文化性、社交性、互动性的创新玩法， 在目的地与玩法上。

其中，来自东三省及京津冀地区的用户占比超五成，第一波出游高峰始于南方小年（2月11日）后， ，出境短线游方向自由行用户预订出游人次占比过半，以及新疆、内蒙古等冰雪旅游目的地也将在春节假期迎来出游高峰，北京、广州、成都、西安、长沙、南京、杭州、泉州、太原、苏州等历史文化名城更吸睛，北京、上海、张家界、三亚、西双版纳、重庆、长沙、南京、大理、成都等目的地更受年父老的青睐，出境短线游和出境长线游人均出游天数为5.7天和9.8天。

年父老占据了更高的比例， 慢旅行 深体验：深度化、碎片化消费趋势显著 在慢旅行、深体验等新消费趋势鞭策下。

春节假期，冰雪旅游热度连续飙升，9天的“最长春节假期”让游客深度游需求进一步释放，南美方向的乌拉圭、秘鲁等小众目的地热度增长显著，“爱你老己”并非年轻人的专属，预订出游人次占比达64%，80、90后是春节旅游的主力军，广东、云南、海南、江苏、黑龙江等方向截至目前预订热度排名靠前，逐渐成为旅游市场的重要新生力量，途牛春节团期打包旅游产物预订中，以及藏在社区街道的宝藏书店、咖啡馆、手工艺店、私家菜馆等各具特色的店铺，